Privesc cu atentie fiecare femeie care-mi solicita serviciile si incerc, ca intr-un interval de timp cat mai scurt, sa deslusesc cat mai mult din personalitatea ei. Fiindca, pentru a crea tinuta care sa o reprezinte cel mai bine – si sa reprezinte si stilul meu creativ, deopotriva – e necesar sa depasesc acea bariera construita din inhibitii si complexe si sa construiesc in locul ei incredere, optimism, armonie.

“In anii viitori, online-ul va scrie istorie in publicitatea romaneasca”, spune Steve Dallas, desemnat luna aceasta director al agentiei de media Initiative, in locul lui Octav Popescu, numit vicepresedinte pentru coordonarea activitatilor de media si digital la nivel de grup Initiative/Lowe. “Business-ul digital, desi are un volum mic in prezent, are cea mai mare rata de crestere dintre toate disciplinele de comunicare. Necesita in consecinta o atentie speciala si investitii”, spune la randul sau Octav Popescu. Cei doi au raspuns intrebarilor HotNews.ro-webPR.ro pe tema schimbarilor de la conducerea Initiative si despre planurile pentru anul in curs.

Economia românească a depăşit ce era mai greu, dar Guvernul va trebui să fie, în continuare, cu mâna strânsă. Bugetul care urmează să fie supus dezbaterii Parlamentului ia în calcul, pentru anul viitor, o creştere economică de 1,3%. Aceasta e cifra anticipată de Comisia de Prognoză. Exact în urmă cu un an (în 14 ianuarie), scriam tot în acest loc despre prognoza făcută de aceeaşi instituţie pentru anul 2009, care prevedea o creştere de peste două procente. Spuneam atunci că e o greseală enormă şi că asta înseamnă să mizezi pe venituri care nu vor veni niciodată. Este mai realistă prognoza pe 2010? Cu siguranţă, da, zic eu.

Proiectul rezultat in urma intrarii agentiei HyperActive in grupul Lowe-Initiative va putea asigura “in house” toate etapele comunicarii pentru clienti, de la planificare si creatie la planning & buying, spune Veronica Savanciuc, presedinte – CEO Lowe & Partners. La randul sau, Alex Visa, managing partner HyperActive, spune ca aderarea agentiei la acest grup este un demers “natural in conditiile in care piata de advertising da semne clare” ca “viitorul este digital!” Lowe & Partners si Initiative au anuntat, miercuri, ca devin actionari in compania de marketing interactiv HyperActive, preluand in parti egale un pachet de 80% din actiunile acesteia, in timp ce restul de 20% din actiuni raman in proprietatea lui Alex Visa. HyperActive va forma alaturi de divizia specializata eLowe si de echipa de new media a Initiative o structura integrata, se arata in comunicatul de miercuri. Alex Visa si Veronica Savanciuc au raspuns intrebarilor pe tema aderarii Hyperactive la grupul Lowe-Initiative intr-un interviu pe care vi-l prezentam:

Are 27 ani si este Product Managerul diviziei Windows Mobile. Un tanar care si-a inceput cariera inca din facultate, crede in leadership si viziune si, mai presus de toate, in familie si prieteni. MobileNews s-a intalnit cu Ionut Gaota la sediul Microsoft Romania pentru a afla cateva dintre secretele Windows Mobile.

Agentia interactiva Kondiment a lansat saptamana platforma de marketing online Kombo, care integreaza simultan instrumente Google printre care Google AdWords si Google Analytics si care se adreseaza in special clientilor mici si medii. Lucian Despoiu, director general si fondator Kondiment, vorbeste intr-un interviu acordat Wall-Street depre tintele acestui proiect si evolutia Kondiment in anul bugetelor cheltuite mai inteligent. Proiectul Kombo a fost realizat prin colaborarea dintre patru birouri ale Kondiment GmbH – Bucuresti, Munchen, Yerevan si Chicago. In faza initiala proiectul a presupus costuri directe de peste 100.000 de euro.

Televiziunea ramane canalul folosit de Volkswagen pentru atingerea rapida a audientei, printul va pierde in continuare teren, comunicarea online creste in mixul de media al brandului, iar direct marketingul permite, in continuare, atingerea directa a publicului, spune Matei Albulescu, Brand Manager Volkswagen. “Vom investi in marketing numai acolo unde suntem siguri ca atingem targetul de clienti ai marcii”, spune el. Potrivit lui Matei Albulescu, de la inceputul anului comportamentul clientilor a suferit multe schimbari, iar “experienta anilor trecuti este putin de folos acum”. Volkswagen a eliminat costurile inutile si a inceput sa selecteze foarte critic toate proiectele: “Accept ca nu putem fi prezenti peste tot si nici nu trebuie”, spune el.

Cum apreciezi faptul că Internetics îşi propune să premieze eficienţa online?

Marius Dosinescu: E o iniţiativă de apreciat, mai ales că website-urile care erau “frumusele” au câştigat în anii anteriori în faţa altora care aveau valoare din punctul de vedere al conţinutului său care respectau întocmai brandul. S-au pierdut din vedere lucruri spectaculoase în felul acesta. Ar trebui să se publice şi criteriile pe bază cărora se va măsura eficientă. Am încredere că anul acesta va avea loc una dintre cele mai interesante competiţii de până acum.

Criza financiara nu este doar un fenomen economic. Ea reprezinta, in primul rand, un fenomen psihologic si social. Ca atare ea nu poate fi combatuta doar cu masuri economice, ci cu masuri psihologice si economic deopotriva. Angajatii vostri au si ei credite, chirii, facturi de platit. Arata-le angajatilor ca intelegi acest lucru si cere-le sa-si canalizeaza energia in directia eficientizarii firmei, iar astfel si problemele lor financiare vor fi rezolvate.